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書籍推薦|《打造超級IP》定錨:成為群眾心理的超級IP【推薦書會|新網紅讀書會】

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當互聯網的網絡效應,逐漸讓頭部成為主流優勢時,亦即只有第一名或第二名有機會生存下去,導致其他品牌的難以在流量紅利的時代下,產生實際的成效。

然而,還有另一種方式,則是用來獲取精緻流量,那就是「IP」。《打造超級IP》中就針對這種新型態的商業模式,在注意力稀缺的時代下,成為必然的選擇。因為要在小眾市場生存,不管是組織、個人來是品牌都將朝向IP化來作為生存的指標。

 

01超級IP

何謂IP,IP原本是intellectual property的所寫,只得是藉由智力所創造的成果,這種成果價值就是專屬於你的專利權。

最常見的應用在電視影劇、遊戲、圖書等娛樂性產業。直到這五年來這種侷限性逐漸被打破,它不再只是代表一種「獨有語系」與「故事敘述方式」,更是以娛樂型態逐漸滲透到整個商業環境,這就是所謂的「超級IP」。

 

02IP的源頭

在建構超級IP的基礎,就來自人格的語系,以及故事性的內容闡述。互聯網則讓內容與人格,得以重新被賦能。

這意味的,從IP連結到品牌的新商業模式正在逐漸取代舊有的以功能、規模、中心化為導向的品牌。

從而已內容化、人格化來作為品牌與群眾間的連結,IP在此就成為頭部平台外,另一種流量的源頭。

 

03超級IP四大元素

面對新IP的誕生,它有一個核心,就是內容產品,具體表現在一個產品設計,或是一個人格魅力的展現,所以回歸到基本面,就包含了四種組成內容產品的關鍵:新想像、新關係、新組合、新語法

1.新想像

新的想像力,就是要跳脫你的認知框架,不再僅限於我們過往的認為,更多的是內含的本質,例如,你讀書的時候,它表面上是在讀書,但實際的本質更趨向寓所讀內容,進而引導出類似的情感生活。

換言之,閱讀=閱讀主題+參與載體(線上、線下)

2.新關係

前面提到載體,就意味著,它能夠把一個新模式框架,連結到另外一個節點,讓整體價值感大於單點的貢獻。

這就是所謂基於連結方式與節點上的重新建構,這就可以藉由,產品、通路、關係、人格或商業模式來從新開展。

3.新組合

當你去書店,如般想法就是看書、找書,然而,透過新物理方式的從新連結,讓書店結合生活,成為旅行書店、咖啡書店、電影書店等不同類型為結合,疊加每一個節點的單一效應,共同創造整體的網絡效果。

4.新語法

這是屬於呈現方式,也就未來新IP,都會有專屬於它的語言系統,以及說故事的方式,讓特定人群有著同樣內容基因。

新商業模式下,怎麼找出新方法,新思維,就必須持續迭帶認知,IP化的新運營手法,將是在眾多品牌下,持續突圍的必要性手段。

 

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